UPM发布媒体未来白皮书:纸媒将继续蓬勃发展
发布时间:2019-11-18 | 来源:

“印刷媒体在出版商的多平台、多渠道战略中将继续发挥关键作用。”这是近期世界期刊联盟(FIPP)和芬欧汇川集团(UPM,世界第三大纸业生产商)联合发布的媒体未来白皮书的一个重要结论。白皮书指出,证据表明数字化颠覆正在升级,这将给出版业带来更大的压力,迫使出版商调整并重新考虑自己的做法。数字化颠覆包括:一、播客的发展。自2017年以来,高达44%(1。24亿)的美国人收听播客;二、智能音箱的市场普及率已接近50%;三、WhatsApp现在被马来西亚(54%)和巴西(48%)等国家约一半的在线用户用于新闻发布,在西班牙(36%)和土耳其(33%),约三分之一的人口使用Twitter分享新闻;四、数字出版订阅已成为全球新闻出版商最重要的收入来源,占44%。尽管数字媒体的使用率在持续增长,但统计数据也支持印刷媒体继续蓬勃发展的观点。这包括:58%的订户仍然表示主要以印刷媒体消费为主;60%-80%的出版商表示主要收入仍来自印刷业务;在美国,排名前25位的平面杂志比排名前25位的黄金时段电视节目吸引了更多的成人和青少年受众;2460万英国成年人每天阅读新闻报纸,每月阅读杂志人数在3600万。白皮书进一步指出,现在所谓的印刷版,必须是印刷业务和数字业务混合经营中的一部分。这一点可以从大量出版商身上得到证明,他们成功地运用多平台策略,通过不同的平台和格式接触到不同的受众群体。多平台包括印刷、社交媒体、数字平台、电视等渠道。

 

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